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光明還是荊棘?鄴勤健康走出不一樣的“紅人引流”之路

企業報道  2019-06-21 13:09:21 閱讀:

  隨著文化圈的日漸多元化,一個新的名詞——“網紅經濟”迅速崛起。網紅經濟目前已經逐漸成為市場的新興宣傳形式,以時尚達人KOL為形象代言,通過紅人在各類社交媒體上聚集人氣,依托紅人自身所輻射的龐大的粉絲群體,從而進行定向營銷,在紅人,粉絲,產品之間建立橋梁的一種營銷方式。這種營銷方式目前來看十分受歡迎,畢竟抖音以及各大直播平臺的某些網紅吸金能力真的不輸明星。

  但同時,網紅經濟更是行業的水深不可測,紅人良莠不齊,合作過程中也會常常碰壁不斷,如何才能真正駕馭這個新興行業呢?一家進口食品研發企業——鄴勤健康(YesKing),選擇了影視劇植入為切入點,以網紅經濟為突破口,試圖來實現品牌曝光宣傳。

  經過多輪篩選,企業選擇了其中一個形象健康活潑的網紅作為Chia Up奇亞籽思暮雪代餐抗糖飲產品代言,花了巨大代價植入了電視劇及電影。果不其然,一個月后企業突然與代言人解除了合同,原因便是紅人坐地起價,不按約定辦事等等。

  但不同于其他企業因此會轉型至其他方式促進曝光,鄴勤健康的創始人高先生選擇以話題營銷的方式,發起抖音挑戰賽。這場主題是“重啟吧,下一站演員 ”,以倡導健康生活,輕松一夏為主題,拍攝一段搞笑創意視頻,獲獎者將有機會參演電影,站上大屏幕。試圖在影視劇和網紅達人之間,建立一個聯系,將傳統影視和流量經濟做出結合。

  這場挑戰賽給予紅人直接參與正規影視演出的機會,吸引更多網紅與網友參與抖音挑戰賽。相信這類的商業營銷策略可以吸引到一批紅人來支持冠名的產品——Chia Up奇亞籽思暮雪代餐抗糖飲,更能帶動傳統影視的流量爆發。傳統影視雖然在各個流程上已經模式化,但就是因為模式化才能過濾掉很多違規行為。傳統影視和流量經濟的結合,正是在叫好叫座的路上邁出了關鍵一步。

  就此看來,網紅經濟在一段時間內確實有可能做到產品、網紅、粉絲三贏。但是網紅經濟的發展瓶頸也顯而易見。能否克服這個瓶頸,上限有多少,還是需要走一步看一步,網紅走入影視商業是否能實現雙贏看起來也還值得商榷,就讓我們期待鄴勤健康(YesKing)這個敢于走出第一步的企業吧!


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