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不止于618,林清軒創品牌線上最好銷售成績

企業報道  2019-06-21 21:06:03 閱讀:

  618購物狂歡剛剛落下帷幕,各個電商平臺和品牌商紛紛對外發布了618戰績,美妝作為電商大促的重要品類也成為各家的數據戰場。憑借開創山茶花潤膚油品類而躋身高端美妝護膚品牌的林清軒近日也發布了618戰績,根據林清軒發布的數據,同比去年618,林清軒此次618線上銷售增長28.9%,線下銷售增長33.9%。亮眼的數據背后,不僅彰顯了用戶對于林清軒品牌的認可,更是對林清軒一直以來深耕線下,成功轉型新零售的認可。

  而昨日林清軒再一次吸引了行業內的關注,在618集中釋放消費力后,消費者的消費熱情明顯回落,但林清軒的線上銷售卻逆勢狂飆,站上天貓美容護膚行業支付買家數第二名的高位,這也是林清軒在天貓平臺歷史的最佳成績。

  亮眼的成績得益于林清軒近日在數字化新零售領域的新探索,林清軒與阿里巴巴、分眾傳媒合作,登陸上海武漢合肥等20多個城市的寫字樓和居民樓電梯媒體。據林清軒介紹,此次合作中,林清軒的明星產品山茶花潤膚油以“掃碼購”的形式上架分眾傳媒20多城的電梯媒體,讓用戶能夠通過天貓平臺便捷下單,即可體驗林清軒明星產品山茶花潤膚油讓肌膚發光的秘密。

  不同于常規的電梯媒體投放,此次三方的合作基于阿里與分眾的“U眾計劃”,三方聯合造勢、聯合互動、聯合投放引流,林清軒通過分眾引爆建立消費者的認知和興趣,分眾的品牌曝光數據回流至林清軒的品牌數據銀行,再由天貓進行推送促成線上轉化,打通了線上線下全鏈路,達成了品效協同的效果,這也是林清軒能夠實現在天貓平臺美容護膚行業新高的重要原因。

  作為中國高端護膚品牌的代表之一,林清軒至今已在上海、北京、杭州、武漢、南京、合肥、成都、沈陽等時尚購物中心和高端百貨開設了400多家直營店,在2016年all in新零售后,林清軒憑借全產業鏈的運營模式快速轉型,在很短的時間內完成了新零售的戰略布局。可以預見的是,基于本次與阿里分眾合作所取得的亮眼成果,林清軒在數字新零售和品牌營銷上會有更多的積極嘗試和探索。


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