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短視頻+智能化 塑造行業新玩法

企業報道  2018-01-08 21:18:54 閱讀:
核心提示:隨著移動互聯網技術逐步成熟,智能化的新技術不斷融入到短視頻行業,短視頻企業的專業化運作也離不開智能化的應用。

隨著移動互聯網技術逐步成熟,智能化的新技術不斷融入到短視頻行業,短視頻企業的專業化運作也離不開智能化的應用。

美圖公司旗下美拍的相關負責人向《中國企業報》記者表示,新的技術有望為短視頻行業提供更多創新的玩法,從而優化短視頻產品的用戶體驗,幫助更多用戶能夠更好地使用短視頻拍攝工具表達自己。在這些新的技術應用上,行業還在積極探索中,相信未來會有良好的應用。

聚焦智能化應用提升商業價值

在如今的智能化時代,對于短視頻企業而言,用戶群體產生的龐大數據流量背后存在著巨大的商業價值。

頭條視頻APP于2012年7月正式上線,今日頭條為頭條視頻提供算法技術、資本、硬件的全方位支持,其成熟的算法分發技術為用戶提供更精準的內容推送,使得用戶黏性很強。今日頭條算法架構師曹歡歡曾表示,在過去,信息分發的權利一直在人的手里,往往是一些非常資深的從業者能判斷什么是好的內容,他們來控制內容的分發。但是在機器智能算法時代,機器慢慢輔助甚至開始擔當主角。

現在不僅僅是分發,在創作方面智能算法、人工智能也在對信息分發行業創作環節進行一些影響。曹歡歡講到,實際上,對于平臺效果,短視頻的封面起了很大作用,不同封面對點擊率影響非常大,“這塊完全人去做可能憑經驗,我們想能不能靠機器做這件事情?我們根據有經驗人的行為,學習到這個模式,提供一些建議,給出一些候選。最終的決策權在作者自己手里,因為其對自己的內容更了解。不僅要考慮點擊率,其可能要考慮內容的調性是不是符合受眾的期待。”

“另外,我們做的有趣的事就是算法自動生成視頻集錦。這也是去應對現在短視頻的浪潮,有很多長視頻的內容沒有足夠人力把它剪輯出來,把它變成適合在短視頻分發平臺上傳播的形式,機器有可能把這件事做得更好,可以規模化,更有效率的做這件事。”曹歡歡說。

近期,360旗下快視頻提出了“探索引擎”概念。360集團助理總裁謝軍樣介紹,搜索引擎的進化經歷了“搜索引擎—推薦引擎—探索引擎”三代。搜索引擎的核心是人找信息;推薦引擎的核心是信息找人,或者是被動獲取信息;而智能探索引擎則是比搜索引擎、推薦引擎更高階的形態,它在興趣推薦的同時,特別強化了情緒感知和自由探索,克服了推薦引擎“信息繭房”的弊端。

對于“探索引擎”的工作機制,謝軍樣舉了一個形象的例子,“這就像一個橡皮筋,用戶一點點用力把它拉長,表明興趣不斷的深入。當用戶稍微一松手,在快視頻表現就是對某種內容表示一點疲倦,此時,如同松手皮筋一樣,迅速回到原位,轉而探索用戶的興趣廣度。通過這種方法,我們突破單純興趣推薦帶來的牢籠,給用戶提供更新奇和驚喜的內容,打破‘信息繭房’,實現‘破繭’而出。”

大多數短視頻平臺只是基于用戶點擊的內容進行推動,“探索引擎”的不同之處在于不僅知道用戶“看了什么”,還知道是“如何觀看”的。快視頻“探索引擎”的價值就在于拓展了人工智能對于用戶情緒的感知能力,從而對用戶的興趣遷移實現更好的跟隨和把握。

360公司背后有著強大搜索數據支撐以及實力技術團隊,可以精準實現短視頻的個性化分析推薦,讓用戶輕松就能夠只看到自己喜歡的視頻。當視頻內容在行業和用戶群體之間的匹配值足夠高時,一些廣告投放之外的內容電商、IP周邊等多樣盈利模式也會趨向成熟。

融入人工智能增強用戶體驗

克勞銳是一家自媒體價值排行機構,具有自媒體領域專業的大數據分析能力。克勞銳CEO張宇彤指出,短視頻市場的未來趨勢之一就是智能化,智能化包含兩個層面,一個是平臺能夠提供智能化的分發,以及內容的解決。另外一個層面,是我們的內容創作者也可以使用一些虛擬現實、人工智能等技術,融入到內容里,為用戶提供非常不一樣的場景體驗。

以前信息與人的連接方式是搜索和主動表達,但有時候用戶并不知道自己真正的興趣,社交推薦在一定程度上彌補了搜索的不足。人工智能下的個性化推薦,真正把信息推薦到了每個關注的人,不斷地通過機器學習,提升消費體驗。今日頭條商業產品副總裁劉思齊講到。

不過智能分發也存在壁壘,就是需要很多數據才能使模型變得聰明,因此這就對使用者的門檻要求比較高。曹歡歡表示,今日頭條趕上了互聯網的紅利,迅速積累了很多的用戶,但一些傳統媒體卻存在明顯的數據方面的劣勢,這就導致很難在短時間內有相同的效果。

人工智能在很多內容創作領域已經嶄露頭角,包括在新聞類視頻的剪輯處理上都已經可以實現。北京青藤文化股份有限公司聯合創始人袁海向《中國企業報》記者表示,相信在不久后,也同樣可以在動畫及其他視頻類型中有所突破,增強內容產出效率。

另外,VR作為一個新形式,本身也有很多體驗式短視頻內容,現在受困于設備普及率和用戶習慣的培養。相信在這兩個問題解決后,也會作為短視頻行業內容升級的一個重要賽道,變得更加重要。

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